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關于AIDMA模型

時間:2019-10-12 10:54:26

AIDMA模型是在AIDA模型在意識-興趣-欲望-行動的基礎上增加了購買的原型,從吸引消費者的注意力,到引起用戶可以轉向欲望的興趣,并能夠記憶住足夠的時間,以便用戶作不會忘記他們要下載或者購買該產品。

AIDMA模型主要適用于品牌營銷方面,但是現在很多互聯網產品把自己當作品牌去打造,比如拼多多、快手,抖音冠名各大綜藝節目,爆款H5刷屏,網易云音樂的地鐵刷屏廣告等,都是從引起用戶的興趣,強化品牌記憶,從而吸引潛在用戶。拿網易云來說,先是在地鐵站,公交站牌等人流量大的地方大量進行廣告投入,展示一些熱門評論,這些文案會很大程度的去觸動用戶,與用戶產生共鳴,這個時候就勾起了用戶的興趣,把產品留在了用戶的腦海中,這個時候用戶就會在空閑的時候去下載或者購買產品去使用。

漏斗模型其實是一種用戶路徑的概述,它可以描述各種流程。通過漏斗模型可以使我們更快的明白我們需要做什么,漏斗模型被廣泛運用于數據分析,它能夠幫助我們了解當前時間段內產品的運行狀況,追蹤用戶行為路徑,實現產品的精細化運營,評估每個事件的結果。

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